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無基本面支撐 Under Armour 安德瑪股價暴漲 入場散

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安德瑪股價暴漲,但基本面仍舊低迷 無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年2月14日:過去兩年垂頭喪氣的Under Armour Inc. (NYSE:UAA) Under Armour 旅行包 及UA集團在四季度業績披露後,度過可

安德瑪股價暴漲,但基本面仍舊低迷

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年2月14日:過去兩年垂頭喪氣的Under Armour Inc. (NYSE:UAA) Under Armour 旅行包及UA集團在四季度業績披露後,度過可能是2015年9月以來最快樂的一天。

周二收盤,安德瑪集團A類股暴漲17.36%收於16.70美元,盤中一度漲幅接近20%,創2016年1月以來的兩年最大單日漲幅。

不過,在股價暴漲的同時,市場認為這僅僅是投資者對該公司的炒作,安德瑪集團糟糕的基本面沒有任何改變,周二的表現隻是多頭遭遇空頭長期痛擊後的一次垂死反擊。

財富管理公司Strategic Wealth Partners 總裁Mark Tepper在CNBC的Trading Nation節目中表示,周二買入安德瑪集團股票的投資者在拉斯維加斯(的賭場)是那種被稱為“Sucker Bet”。他表示,非但沒有在安德瑪集團身上看到一些積極因素,相反,美國運動集團仍有大量的負面因素。

安德瑪正艱難重組

截至12月31日四季度,安德瑪集團錄得凈虧損8792.0萬美元或C類股美股收益-0.20美元,而2016財年四季度凈利潤高達1.032億美元或每股收益0.23美元,扣除重組費用4850.8美元及稅改稅費3883.3萬美元,經調整後季度凈虧損57.9萬美元,勉強盈虧平衡,而市場對該公司四季度EPS預期為0.01美元。

唯一正面消息是,收益於國際市場47%的收入增長,安德瑪集團四季度收入錄得4.6%的增幅至13.654億美元,2016年同期為13.053億美元,好於Zacks預期的13.1億美元。

Mark Tepper 在評論安德瑪集團業績時表示,四季度的表現並不好,隻是沒有很糟糕罷瞭。

William Blair 分析師Sharon Zackfia 亦在報告中指出,美國運動品牌仍需要很長的路要走,盡管投資者對集團發佈的四季度業績和當前財年樂觀。

2017年全年,安德瑪集團收入49.766億美元,較2016年的48.253億美元有3.1%的增幅;凈虧損4826.0萬美元或C類股每股收益-0.11美元,而2016年凈利潤1.980億美元或C類股每股收益0.71美元,經調整後凈利潤8712.7萬美元或C類股每股收益0.19美元。

安德瑪四季度及全年分項業績

分析師嚴重的安德瑪集團最大的負面因素仍然是其占比最大的本土市場表現。

四季度,安德瑪集團北美收入錄得4.5%的跌幅至10.242億美元,2016年同期為10.724億美元。由於北美市場收入占比高達75%,這讓EMEA和亞太市場當季45.5%和55.7%的收入暗淡無光。

按類別,同樣占集團最大份額的服裝業務表現仍然疲軟,為各類別中最差的,季度收入增幅2.5%,全年增幅更是低至1.8%。按渠道,四季度批發業務收入下跌1%至7.33億美元,占比42%的DTC收入增長11%至5.75億美元,去年全年批發收入跌幅3%至30億美元,占比35%的DTC收入增長14%至17億美元。

毛利率方面同樣不樂觀,集團四季度毛利率大跌150個基點至43.2%,經調整後43.3%;全年毛利率45.0%,按年大跌140個基點。四季度營業利潤率-2.7%,而2016年同期12.6%,2017年全年營業利潤率暴跌800個基點至0.6%。

多數分析師表示安德瑪還有很長的路要走

安德瑪集團首席執行官Kevin Plank在財報中指,2017年是公司轉型卓越運營型公司的一年,四季度和全年業績表明,公司正做出的艱難決定,維持必要的穩定性,從而為股東創造更一致、更可預測的長期價值。

在經歷糟糕的2015年下半年和2016年後,安德瑪集團宣佈裁員,同時退出小型業務。

公司表示,在去年1.40-1.50億美元的重組計劃下,今年將額外進行一項涉及1.10-1.30億美元的重組計劃,包括關閉最高5500萬美元的租約到期的門店,今年重組計劃最多將涉及1.05億美元現金。

美國公司現預期全年收入有低個位數增幅,其中北美市場繼續中個位數跌幅,而國際市場有25%的增幅;毛利率預期有50個基點的改善至45.5%;營業利潤預期2000-3000萬美元,經調整後1.30-1.60億美元;撇除重組經調整後每股收益0.14-0.19美元。

安德瑪集團當前財年的EPS同樣被分析師質疑,意味著預期P/E高達119.2-87.8倍,這對於運動行業來說依然太高,其競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐吉集團的動態P/E為28.50倍,Adidas AG (ADS.DE) 愛迪達集團為31.61倍,而S P 500 指數為17倍。

Mark Tepper 表示,安德瑪集團的業績根本無法支持其目前的股價,該公司還擁有大量的債務,而利息正水漲船高。截至12月底,安德瑪集團負債總額為20.186億美元。

安德瑪集團的負面因素遠不止上述方面,2017年,在收入增長疲弱的情況下,該公司庫存暴漲26.3%至11.585億美元,2016年底為9.175億美元。

Guggenheim Securities 分析師Bob Drbul 表示,安德瑪必須增加分銷渠道,來解決庫存和提升批發業務,同時公司需要在產品方面加倍創新。

不過,資產管理公司Miller Tabak 分析師Matt Maley 表示,目前安德瑪集團亦不適宜做空,該公司股價經歷暴跌之後,目前價格較其最高水平處於5年低位,而這可能吸引大量的資金入場。


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Under Armour安德瑪 Speedform XC新款跑鞋

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SpeedformXC特別對奔跑時候的平衡和落腳點進行加固處理,在平地、上下坡、碎石、草地、土坡上奔跑,都會有良好的穩定性。後腳跟上使用瞭特殊的矽膠材質支撐,能固定足跟縮減動作的扭動幅度,避免運動傷害。

搭配MICROG中底,提供瞭一定的避震效果和回彈性,還應用瞭一種叫4DFoam的科技,具備一定的記憶功能,確保穿起來更舒適一些。

配色方面,SpeedformXC擁有紅、黃、藍三款配色,鞋面上不規則的紋路圖案,帶有一種城市中肆意奔跑的野性,下雨天地滑不能跑步的日子已經一去不復返瞭。

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今年奧運的埋伏營銷 Under Armour 都準備什麼?

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贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報
核心提示:Under Armour長袖排汗衣及UA 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強大武力”。
近日,UA 代購及UA 又推出一系列全球營銷(專題閱讀)活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的 強大武力 。

廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演,借力正火熱的 MLB 全明星賽,除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton、UA 的跑步系列出境,展示品牌籃球以外的運動鞋。

這系列廣告依然由創意代理公司 Droga5 制作,它們在今年早些時候為 UA 創作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評,其中菲爾普斯出演的那支還獲得瞭戛納創意節的影視類全場大獎。

比起 MLB 全明星,今夏四年一度的裡約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點 這是向全球市場展示品牌的大好機會,而海外拓展正是它現在的首要目標之一。隨著本屆奧組委放寬瞭原本嚴格的廣告贊助限制(即 奧林匹克憲章 40 條 ,不允許非奧運合作夥伴進行奧運相關營銷),像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷,被稱為 得到認可的埋伏式營銷 。

事實上,埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一,那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規則下扣緊奧運的主題來曝光自己,此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐吉,它曾在過去的多次大型賽事中從對手那裡賺得眼球。

而今年輪到瞭 Under Armour,除瞭菲爾普斯,品牌簽約的 250 餘名運動員,無論知名與否,都將成為這次奧運會上品牌對耐吉進行伏擊的利器。

盡管斯蒂芬 庫裡已經宣佈不參加裡約奧運,Under Armour 旗下還是拿得出若幹極具話題性的運動員,作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰的 飛魚 菲爾普斯、2012 年的網球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊,都將穿著 UA 的裝備上場。還有一些包括 2008 年的 4X400 接力金牌得主 Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員 O Hara、巴西排球運動員 Talita 等等。

比如說,公司已經租下裡約熱內盧海灘上一片戶外健身房,作為營銷前哨,供粉絲在奧運期間使用,而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經劍指奧運。

與此同時,耐吉也在籌備自己的 奧運內容 ,其官網已經多出瞭一項 運動員 的子頁面,從今年 6 月開始陸續更新瞭 87 名旗下運動員的檔案,並未其中十餘名運動員撰寫瞭類似短傳記的內容(包括中國官網上也有中國運動員的版本)。

奧林匹克憲章第 40 條的影響目前尚不可知,已經有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰。

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