分類彙整: Canada Goose

網友口中抵制真的隻在嘴上嗎?加拿大鵝北京開

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近日,剛在北京開業的“ canada goose 黑 和Canada Goose 加拿大鵝”品牌旗艦店,並沒有和網上說的那樣遭到抵制,營業如常。據新加坡《聯合早報》網站12月29日報道,該報記者29日前往該品

近日,剛在北京開業的“canada goose 黑和Canada Goose 加拿大鵝”品牌旗艦店,並沒有和網上說的那樣遭到抵制,營業如常。據新加坡《聯合早報》網站12月29日報道,該報記者29日前往該品牌位於北京三裡屯的旗艦店現場觀察,店外約有30多人在排隊。

記者認為是該品牌為瞭避免店內過於擁擠,因此采取瞭一般奢侈店店面的做法,限制進入店內的人數。該品牌店的員工也說,要排隊約30分鐘才可入店!

該報披露,現場很多走出店面的人都是帶著東西出來的。一名30多歲的北京女市民說,自己花7000元買瞭一件羽絨服,因為之前在美國買過,覺得質量特別好。

在此次搶購熱潮之前的幾天裡,不少國內民眾高呼抵制canada goose 鴨和Canada Goose 加拿大鵝,甚至因此導致加拿大鵝的股價應聲下跌。從12月4日開始加拿大鵝的股價下跌瞭21%,市值蒸發數百億人民幣,還有人懷疑這樣下去加拿大鵝可能會退出中國!

沒想到的是有人心口不一,雖然嘴上喊的比誰都兇,不知道的還以為加拿大鵝欺騙瞭他,實際在現場搶購的比誰都歡快!在加拿大欺負華為的的時候,這些人的滿腔怒火貌似已經消失的無影無蹤瞭!

加拿大鵝在風口浪尖上居然能取得如此好的銷量,怪不得有外媒說中國人“健忘”瞭!進入天貓僅僅三個月的加拿大鵝就獲得瞭超過30萬的關註,天貓“雙十一”當天加拿大鵝71分鐘突破1000萬銷售額,訪客數量超50萬。這個數據讓國內的很多羽絨服品牌望塵莫及!

短短幾天,抵制的聲音依然回蕩在耳邊,但很多消費者已經“倒戈”,這種行為也讓很多國人在和國外網友辯論時,沒有瞭半點自信!加拿大鵝該不該抵制我不做評論,但是某些人的記憶力貌似確實“有問題”。

想想這幾年,韓國薩德問題,美國打壓中興華為、日本釣魚島事件。雖然抵制這些國傢的產品並不一定對,但是每次都會出現短期”健忘“的搶購事件,這真的讓人感到羞愧呀!

每次風口浪尖之時我們應該保持團結,我並不認為加拿大鵝一定比中國的羽絨服好,中國很多羽絨服價格實惠照樣保暖,為什麼要花費接近十倍甚至幾十倍的價格去搶購國外的品牌呢?

甚至有網友諷刺說:這些搶購的人沒忘記說過的話呀,這是在用人民幣砸店,讓加拿大鵝專賣店賣到癱瘓!七八千的羽絨服還有人說便宜,我們的社會怎麼瞭?對於此次的搶購事件你怎麼看呢?歡迎在下方留言一起討論!

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Canada Goose被禁瞭?中學抵制奢侈羽絨服,究竟是

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作為加拿大本土羽絨服, canada goose 最平 和Canada Goose 加拿大鵝近年的名聲大噪,從17年開始被中國消費者發掘,股價也是蹭蹭的往上漲,受歡迎的程度幾乎到瞭加拿大留學生人手一件的

作為加拿大本土羽絨服,canada goose 最平和Canada Goose 加拿大鵝近年的名聲大噪,從17年開始被中國消費者發掘,股價也是蹭蹭的往上漲,受歡迎的程度幾乎到瞭加拿大留學生人手一件的地步。

作為羽絨服屆中的奢侈品牌,canada goose 白和Canada Goose 加拿大鵝的羽絨服一直以來飽受爭議,除瞭遭動保人士抗議,也有加拿大人開始投訴Canada goose自我“膨脹”瞭,過分追求海外市場利益。

最近,一所中學的規定,再次把這個加拿大品牌推上風口浪尖。

展開剩餘85%

是的,如標題所示,一所名為The Woodchurch High School的英國中學,禁止學生在校內穿著Canada goose、Moncler和Pyrenex品牌等奢侈羽絨服。

而禁止的原因就是價格太貴,引發攀比!

學校表示為瞭保護學校的貧困學生,防止學生間的攀比和因攀比產生的霸凌,所以決定一瞭百瞭,大家都別穿瞭。

確實,這三個品牌的羽絨服都不便宜。Canada goose一件防寒羽絨服價格大約在1000加幣,Pyrenex是一個法國羽絨服奢侈品牌,價格也在1000加幣左右。而意大利品牌Moncler就更貴瞭,動輒就要2000加幣。

校方在通告中表示,有貧困學生抗議,校園內存在不良的攀比行為,學生間以穿Canada goose等奢侈外套來劃分等級,這給貧困的學生制造瞭很大的壓力。不少家長為瞭能夠讓孩子更合群,隻能花大價錢為孩子添置昂貴羽絨服,即使他們可能根本承擔不起。而這所學校有46%的學生來自貧困家庭。

這也並不是Woodchurch中學第一個保護貧困學生的政策,早在兩年前,學校就規定學生要統一背一樣的書包上學。甚至有英國學校禁止學生用昂貴的鉛筆盒。

Woodchurch中學的校長Rebekah Philips表示:“我們致力於在學校打造一個無貧困差異的環境,所以在與各方商議之後做出瞭這個決定。學生家庭的經濟背景,不應該被寫在臉上。”

規定出臺之後,受到瞭家長的強烈支持,不少家長表示,這下可以省出來一個月的房租瞭。

(我的孩子就是這所學校的,之前還嚷嚷著要我買昂貴的外套,現在好瞭,他告訴我不用瞭)

(好的主意!孩子已經有足夠多的事情擔憂瞭,他們不應該因為穿著而感到羞恥)

(校服就可以解決問題,穿統一校服,大家就不會因為著裝感到羞恥瞭)

但是網絡上卻出現瞭不同聲音。

(這並不是單單一件衣服的問題,而是富人孩子對待貧困孩子的態度,隻有這個改正瞭,大家才可以穿他們想要穿的衣服)

(雖然我給孩子買不起,但是我不會限制其他人穿的權利,我們需要教育孩子如何尊重他人)

(多關註自己,別管其他人穿什麼)

維多利亞大學教授、兒童心理學家Jillian Roberts表示“雖然學校有這個權利規定學生的穿著,但是每個孩子都應該有自由選擇穿什麼衣服的權利,除瞭有明顯種族歧視、不恰當內容的衣服除外。”

這件事在國內也引起瞭熱烈討論,看看國內網友的評論:

其實,Woodchurch中學的這個做法和中國統一穿校服的做法有異曲同工之效,都是為瞭減少同學們的貧富差異化,讓學生們把心思更加集中在學習上面。不可否認,這個做法確實是起到瞭一定的效果。

不過即使穿著同樣的校服,學生們依然還是能感覺得出來,誰的家裡有錢,誰家裡比較困難。孩子們要是真心想要攀比,校園內從日常用品到接送車輛,都可以成為比較的源頭。因此家長和校方要如何教育孩子正確面對貧富差距成為瞭關鍵。

屏幕前的你又覺得,學校應不應該保護貧困學生,禁止校內使用奢侈品呢?

(CFC記者Mandy編譯)

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作為加拿大本土羽絨服,canada goose expedition 女和Canada Goose 加拿大鵝近年的名聲大噪,從17年開始被中國消費者發掘,股價也是蹭蹭的往上漲,受歡迎的程度幾乎到瞭加拿大留學生人手一件的地步。

作為羽絨服屆中的奢侈品牌,canada goose 紅色和Canada Goose 加拿大鵝的羽絨服一直以來飽受爭議,除瞭遭動保人士抗議,也有加拿大人開始投訴Canada goose自我“膨脹”瞭,過分追求海外市場利益。

最近,一所中學的規定,再次把這個加拿大品牌推上風口浪尖。

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是的,如標題所示,一所名為The Woodchurch High School的英國中學,禁止學生在校內穿著Canada goose、Moncler和Pyrenex品牌等奢侈羽絨服。

而禁止的原因就是價格太貴,引發攀比!

學校表示為瞭保護學校的貧困學生,防止學生間的攀比和因攀比產生的霸凌,所以決定一瞭百瞭,大家都別穿瞭。

確實,這三個品牌的羽絨服都不便宜。Canada goose一件防寒羽絨服價格大約在1000加幣,Pyrenex是一個法國羽絨服奢侈品牌,價格也在1000加幣左右。而意大利品牌Moncler就更貴瞭,動輒就要2000加幣。

校方在通告中表示,有貧困學生抗議,校園內存在不良的攀比行為,學生間以穿Canada goose等奢侈外套來劃分等級,這給貧困的學生制造瞭很大的壓力。不少家長為瞭能夠讓孩子更合群,隻能花大價錢為孩子添置昂貴羽絨服,即使他們可能根本承擔不起。而這所學校有46%的學生來自貧困家庭。

這也並不是Woodchurch中學第一個保護貧困學生的政策,早在兩年前,學校就規定學生要統一背一樣的書包上學。甚至有英國學校禁止學生用昂貴的鉛筆盒。

Woodchurch中學的校長Rebekah Philips表示:“我們致力於在學校打造一個無貧困差異的環境,所以在與各方商議之後做出瞭這個決定。學生家庭的經濟背景,不應該被寫在臉上。”

規定出臺之後,受到瞭家長的強烈支持,不少家長表示,這下可以省出來一個月的房租瞭。

(我的孩子就是這所學校的,之前還嚷嚷著要我買昂貴的外套,現在好瞭,他告訴我不用瞭)

(好的主意!孩子已經有足夠多的事情擔憂瞭,他們不應該因為穿著而感到羞恥)

(校服就可以解決問題,穿統一校服,大家就不會因為著裝感到羞恥瞭)

但是網絡上卻出現瞭不同聲音。

(這並不是單單一件衣服的問題,而是富人孩子對待貧困孩子的態度,隻有這個改正瞭,大家才可以穿他們想要穿的衣服)

(雖然我給孩子買不起,但是我不會限制其他人穿的權利,我們需要教育孩子如何尊重他人)

(多關註自己,別管其他人穿什麼)

維多利亞大學教授、兒童心理學家Jillian Roberts表示“雖然學校有這個權利規定學生的穿著,但是每個孩子都應該有自由選擇穿什麼衣服的權利,除瞭有明顯種族歧視、不恰當內容的衣服除外。”

這件事在國內也引起瞭熱烈討論,看看國內網友的評論:

其實,Woodchurch中學的這個做法和中國統一穿校服的做法有異曲同工之效,都是為瞭減少同學們的貧富差異化,讓學生們把心思更加集中在學習上面。不可否認,這個做法確實是起到瞭一定的效果。

不過即使穿著同樣的校服,學生們依然還是能感覺得出來,誰的家裡有錢,誰家裡比較困難。孩子們要是真心想要攀比,校園內從日常用品到接送車輛,都可以成為比較的源頭。因此家長和校方要如何教育孩子正確面對貧富差距成為瞭關鍵。

屏幕前的你又覺得,學校應不應該保護貧困學生,禁止校內使用奢侈品呢?

(CFC記者Mandy編譯)

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Canada Goose 以3250萬加元收購加拿大高性能抗寒靴制

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11月1日,加拿大著名輕奢戶外服裝制造商Canada Goose Holdings Inc.(簡稱Canada Goose, canada goose 普京 和Canada Goose 加拿大鵝)宣佈:以3250萬加元的價格收購加拿大高性能戶外和工業用靴及服裝

11月1日,加拿大著名輕奢戶外服裝制造商Canada Goose Holdings Inc.(簡稱Canada Goose,canada goose 普京和Canada Goose 加拿大鵝)宣佈:以3250萬加元的價格收購加拿大高性能戶外和工業用靴及服裝制造商Baffin Inc.(簡稱Baffin),交易資金由 Canada Goose 所持現金以及向賣方發行的的150萬加元的限制性次級投票權股份組成。

Baffin 的創立可以追溯至20世紀70年代 ,Baffin 總裁 Paul Hubner 的父親帶領來自英國的團隊希望在加拿大創立制造自有品牌的公司,並為此開發瞭模具,還從一家註塑廠收購瞭機械設備。1979年,Paul Hubner 正式創立瞭 Baffin。最初 Baffin 主要是為男性提供適合穿著的靴子,後從1982年開始也業務拓展到瞭女鞋和童鞋領域。

1985年,在多次前往巴芬島采購海豹皮靴並與因紐特人合作後,Hubner 家族發現因紐特人穿的北極靴墊瞭多層自然材料保溫。受此啟發,Baffin 公司對這種保溫方法進行現代化改造,制造出瞭用於靴子的多材料分層毛氈襯墊。

隨後在1996年,Paul Hubner 和其團隊又對 Baffin靴子的現有襯墊進行瞭升級,使其更加保暖和舒適。使用升級後的襯墊的靴子最低耐受溫度達到零下70攝氏度。2006年,Paul Hubner 又穿著耐受溫度低至零下100攝氏度的保暖靴在南極和北極分別進行測試,成功經受住瞭極寒天氣的考驗。

2011年,Paul Hubner 將 Baffin 的產品品類拓展至服裝,包括羽絨服、夾克、長褲、襪子等。

如今,Baffin 已經成為著名的高性能戶外探險及工業用靴及服裝的制造商,除瞭專業防寒靴以外,也生產一些日常款式的靴子。Baffin現有員工80名,產品主要通過加拿大和美國的分銷商及零售商銷售。

Canada Goose 總裁兼 CEO Dani Reiss 稱他與 Paul Hubner 已相識多年,見證瞭 Hubner 開發出創新性的設計並最終建立起一家以生產高性能保暖靴聞名的企業的過程,也非常欣賞他。

Canada Goose表示:“Baffin 的高性能抗寒靴與 Canada Goose 的戶外防寒服一樣,都是人們前往極寒之地會選擇的產品。在公司繼續執行當前增長戰略並致力於為未來幾代人打造一個長久的品牌之際,Baffin 將為公司提供進軍鞋履業所需要的基礎設施和專業知識。此次收購Baffin是Canada Goose 向鞋履業進軍邁出重要的第一步。”

Hubner 表示 Canada Goose 的領導有助於 Baffin 充分發揮潛力。

交易完成後,Baffin 將作為 Canada Goose 的全資子公司繼續以安大略省的 Stoney Creek 為總部獨立運營。

Canada Goose 預計收購Baffin 不會對公司2019財年財報產生實質性影響,更多收購細節將在發佈公司第二季度財報時公佈。

自2017年上市以來,Canada Goose 一直在加速擴張,此前該公司曾表示,計劃將在全世界范圍內的零售門店數量增加到 20家。

今年5月,Canada Goose 還表示,計劃在北京和香港開設新門店,並在上海設立中國總部。此外,該公司還計劃在中國阿裡巴巴集團旗下電商平臺天貓上開設電商網站。(詳見《華麗志》歷史報道:Canada Goose 正式宣佈進軍中國市場,將在上海設大中華區總部,在北京和香港開設旗艦店)

( 1加元當前約合人民幣 5.3元)

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底特律大雨滂沱 加拿大鵝亂入MLB賽場成比賽彩蛋

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騰訊體育訊 北京時間5月31日,底特律老虎主場迎戰來訪的洛杉磯天使隊。由於雨勢過大,比賽曾短暫中止。不過,大雨帶來的,並不僅僅是降水,還有一支從北邊遊來的 加拿大鵝 can

騰訊體育訊 北京時間5月31日,底特律老虎主場迎戰來訪的洛杉磯天使隊。由於雨勢過大,比賽曾短暫中止。不過,大雨帶來的,並不僅僅是降水,還有一支從北邊遊來的加拿大鵝 canada goose和Canada Goose 加拿大鵝。

鏡頭顯示,這隻加拿大鵝優哉遊哉地遊走在賽場當中,仿佛把這裡當成瞭自己的新傢。

不同於時常出現在棒球賽場內的松鼠、貓等動物。鵝擁有翅膀,具有飛行的能力。所以,當工作人員試圖將鵝驅離時,賽場上發生瞭這樣一幕:大鵝時而飛起,時而落地,利用場地的空間,與試圖抓住它的球場工作人員鬥智鬥勇。

在躲避工作人員的過程中,顯然這隻大鵝的體力也在下降。在體力不支後,它本想飛離球場,無奈由於太累隻飛到瞭看臺上,被在場的球迷“抓獲”,並交給瞭球場的工作人員。這隻“私闖民宅”的canada goose 背心和Canada Goose 加拿大鵝隨後被帶出球場釋放。

來訪的洛杉磯天使隊球員大谷翔平也對這隻鵝給予瞭極為有趣的評價:“我覺得這隻鵝很可愛。”

(昌西)

正文已結束,您可以按alt+4進行評論

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加拿大鵝股暴跌,斯威汽車堅守本質

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近日,加拿大鵝(canada goose 最便宜和Canada Goose 加拿大鵝)股暴跌一度登上微博熱搜榜,而國產羽絨服波司登的股價漲幅卻創歷史新高。對於素有“羽絨服界的愛馬仕”之稱的加拿大鵝而言,股價大跌的很大一部分原因來自於國內市場的抵制,而這樣的長期被排斥,不利於品牌的長期發展。對此,斯威汽車表示,任何企業,都應該保有一顆初心,做好產品的性能,以服務客戶為宗旨進行經營生產。

加拿大鵝股暴跌,斯威汽車堅守本質

斯威汽車上市幾年以來,一直以汽車質量為核心進行品牌打造,目標是打造一款為全球而生的汽車,並為此目標而不斷地加入成本、投入研發,力求做好汽車的品質。

在汽車市場,斯威一個新手,但是斯威也明白,企業隻要質量好,不怕不會成功。經歷瞭對市場的多番摸索,和前期幾次的失敗,斯威汽車在把握瞭市場規律後,推出瞭自己的實用型SUV——斯威X7、斯威X7,以及時尚型SUV——斯威G01。而斯威汽車敢保證這些汽車的質量是因為,斯威汽車請到瞭國際質量大師高爾曼坐鎮汽車品控。

加拿大鵝股暴跌,斯威汽車堅守本質

如果說最初的斯威汽車是摸著石頭過河,那麼在高爾曼加入斯威汽車後,斯威汽車就相當於有瞭主心骨和發展方向。如何做好一款車,高爾曼的質量管理體系就囊括瞭所有答案。為瞭讓每一款車達到自己的標準,高爾曼從汽車的研發階段就開始參與到質量管理之中,再到生產試用,試車堅持,到最後的成功出產,高爾曼都一絲不茍地沉浸在對汽車質量的把控上。

如今斯威汽車又推出瞭斯威G01 F版,前奧迪首席設計師現斯威汽車首席設計師科沃斯讓斯威G01在時尚界走的越來越遠,品質也是越來越好。斯威G01,一款全新的代表年輕人的,時尚運動的SUV,正在汽車界馳騁。

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沒有最醜,隻有更醜!加拿大鵝最新推出的聯名

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為瞭紀念兩個品牌合作十周年! canada goose freestyle女士馬甲 XConcepts 推出一款特別聯名款!! Denary Jacket 本來是一件很值得期待的事! 可是小編看瞭圖之後… 卻覺得. 沒有最醜,隻有更

為瞭紀念兩個品牌合作十周年!

canada goose freestyle女士馬甲 XConcepts

推出一款特別聯名款!!

Denary Jacket

本來是一件很值得期待的事!

可是小編看瞭圖之後…

卻覺得.

沒有最醜,隻有更醜!…

到底長什麼樣呢?

大傢自行體會吧!

上圖!

↓↓↓

全黑的樣式,

全是字幕+圖標的衣袖,

背面還有銀色的發光條。

反正小編是沒看出任何美感…

也沒有任何想買的欲望…

而且,加拿大馬上就要下雪瞭…

這個時候發售夾克,

你們真的是認真的嗎…?

而且這個canada goose 馬甲的標志性標簽…

不認真看,還真的看不出來呢…

據瞭解,這聯名款夾克從 Canada Goose60 年產品檔案的設計元素 中獲得啟發,通身采用 黑色調的簡約造型,同時點綴 白色反光 Logo。

說是十周年特別款瞭,

肯定會一點特別的~!

這款衣服的亮點在於袖子上的Velcro® 魔術貼片!

如果大傢購買這款衣服,將隨衣附贈代表美國、加拿大、日本、俄羅斯、阿聯酋等 Concepts 店鋪所在地的徽章,可用於 更換搭配!!

雖然這個魔術貼片小編覺得挺有意思的,

但是還是覺得,一個字:

醜!

對比一下前幾年兩個品牌發售的聯名款,

大傢覺得夠不夠得上史上最醜!

2017

↓↓↓

2013

↓↓↓

據瞭解,Denary Jacket 將在後天也就是:

11 月 16 日

登陸 Canada Goose 與 Concepts

官方網站和門店也將同步發售!

預計售價$1,225

大傢會買嗎?!

+++我是一條驚訝分割線+++

值得一提的是,雖然加拿大鵝每次出的聯名款都讓人有點不忍直視,他們傢自己設計的羽絨服也簡單到無力吐槽…

但就在昨天,Canada Goose公佈第二季度業績!

他們的業績不僅 好於預期, 還提升瞭全年銷售增長預期!

這導致Canada Goose公司的

股價在今天早上 ,

大幅上漲,超過20%。

真的是厲害瞭,

我的加拿大鵝!

來源:51

品牌
設計
夾克

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想體驗“凍的感覺”嗎?加拿大鵝新設“極寒試

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想體驗“凍的感覺”嗎? canada goose 加拿大 價格 新設“極寒試衣間” http://www.cloth.hc360.com2018年09月17日14:23 來源:華麗志 T|T 加拿大輕奢戶外品牌 Canada Goose( canada goose 款 )正在加大拓展
想體驗“凍的感覺”嗎?canada goose 加拿大 價格新設“極寒試衣間” http://www.cloth.hc360.com2018年09月17日14:23 來源:華麗志 T|T

加拿大輕奢戶外品牌 Canada Goose(canada goose 款)正在加大拓展門店網絡的力度。

Canada Goose 將於今年秋季在新澤西州 Short Hills 購物中心開設品牌的全美第四傢門店,並在今年晚些時候,在蒙特利爾,溫哥華,香港和北京開設門店。

Short Hills 和蒙特利爾的新門店將成為北美地區首批配備“極寒試衣間(Cold Rooms)”的門店,這些極寒試衣間面積為50平方英尺(約合4.65平方米),全年運行。消費者將置身於零下17攝氏度至零下25攝氏度的環境中試穿防寒服裝,以尋找到最適合自己的 Canada Goose 產品。

這一創意最早由美國戶外生活方式品牌 Eddie Bauer 提出,他們在店內安裝瞭一個人體大小尺寸的冰盒。而 Canada Goose 於去年在東京門店首次推出瞭這一服務,消費者反響非常積極。

Canada Goose 總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示:“我們是一個註重體驗的品牌。極寒試衣間是我們客戶服務計劃的延伸,讓消費者能夠體驗防寒服裝的眾多功能,切身感受到 Canada Goose 商品的保暖性能。”

Dani Reiss 補充道:“講故事是我們與消費者互動的核心部分,自2016年我們開設第一傢店以來,我們在每個門店內都著力推出各類沉浸式元素,邀請消費者發現我們更深層次的故事。這包括品牌成立60年的檔案、加拿大制作的設計產品、藝術品和傢具,而極寒試衣間也是其中之一。”

除瞭極寒試衣間以外,Short Hills 的門店還融合瞭加拿大風格的設計元素,例如由一塊來自不列顛哥倫比亞省采石場的大理石被雕刻成瞭收銀臺,因努克人的雕塑和印刷品,加拿大人 Pitaloosie Saila、Johnny Pootoogook 和 Tim Pitsiulak 創作的繪畫,以及 Lance Mackey檔案作品等則被作為室內裝飾用品。該門店將提供獨傢限量版 New Jersey Toque 帽子。

Dani Reiss 表示:“Short Hills 購物中心是紐約郊區最重要的奢侈品購物目的地,這對我們非常重要,這裡聚集瞭眾多高端零售商集,有超過150傢商店和餐廳,包括 Bloomingdale’s、Neiman Marcus、Nordstrom 和梅西百貨(Macy’s)以及 Brunello Cucinelli、Burberry、Coach、Loro Piana、Michael Kors、Hermès(愛馬仕)、Saint Laurent 和 Thomas Pink 等奢侈品牌。”

Canada Goose 2017/2018財年全年,總銷售額同比增長46.4%至5.912億加元,並公佈瞭其店鋪擴張計劃。除瞭 SoHo 和 Short Hills 門店, Canada Goose 的另外兩傢美國門店位於芝加哥和波士頓,其還在多倫多、Calgary(加拿大亞伯達省南部城市)、倫敦和東京(由分銷合作夥伴經營)設有門店。品牌的電商業務已經拓展到瞭12個國傢。

今年5月,Canada Goose 表示,計劃在北京和香港開設新門店,並在上海設立中國地區總部。此外,還計劃在中國阿裡巴巴集團旗下電商平臺天貓上開設電商網站。

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Canada Goose遭受虐待動物指責 並被批加劇青少年攀

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2018年11月21日10:27來自:LADYMAX Drizzie 核心提示:近日, canada goose 羽絨衣 遭受虐待動物指責,因有供貨商稱其屠殺大鵝前,對鵝進行瞭不人道的處理;此外, canada goose 黑色 還被批加劇青
2018年11月21日10:27來自:LADYMAX Drizzie
核心提示:近日,canada goose 羽絨衣遭受虐待動物指責,因有供貨商稱其屠殺大鵝前,對鵝進行瞭不人道的處理;此外,canada goose 黑色還被批加劇青少年攀比心理。
購買奢侈羽絨服Canada Goose的英國人Peter沒有想過,穿上這件外套不僅沒有滿足虛榮心,反而招致瞭陌生路人的批判。

不久前,當Peter身著Canada Goose走過倫敦市中心時,受到瞭三名陌生路人的言語騷擾,他們指責道, Canada Goose虐待鵝!

伴隨著Canada Goose的快速崛起,這個加拿大羽絨品牌也引起瞭動物保護組織的註意。去年11月,美國善待動物保護組織PETA公佈一段視頻顯示,Canada Goose的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農場屠殺大鵝前,對鵝進行瞭不人道的處理。2016年底,PETA就曾在Canada Goose美國Soho旗艦店門口發起抗議。PETA還通過購買品牌或企業的股票來抵制,去年3月在Canada Goose上市前一日,PETA就宣佈將購買該品牌約4000美元的股票成為股東。

長期在倫敦攝政街Canada Goose全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員,已經潛移默化地影響著Canada Goose的品牌形象和公眾認知。Peter向時尚頭條網表示,他認為三名路人並非來自動物保護組織,而是受到瞭攝政街門店抗議情緒的影響。

僅僅因穿著Canada Goose羽絨服而受到路人譴責的遭遇,令Peter重新審視自己的消費行為。他表示,盡管他知道路人的指摘是無理取鬧,但是未來在消費時會更加謹慎地選擇品牌, 我不認同PETA的行為,也不認同Canada Goose品牌在公關上的不作為,我不想因為一件衣服而遭受來自陌生人的道德壓力。現在的情況似乎變成瞭,消費者要為品牌的道德糾紛買單。

盡管Canada Goose一直對動物保護組織的抗議回應稱,PETA正在誤導消費者,臆造公司濫殺動物的罪名,是極不負責任的行為,但這似乎於事無補,品牌也沒有做出更多品牌形象正面推廣的努力。去年,Canada Goose倫敦旗艦店曾向法院申請瞭一項禁制令,禁止善待動物組織抗議者在門外禁區內抗議,被英國高等法院駁回。

值得關註的是,Canada Goose現在面臨的社會道德批判不僅來自虐待動物,還有加劇青少年攀比心理。據CNN近日最新消息,位於英國北部的 Woodchurch 高中在日前發行最新政策,明令要求學生禁止著用Moncler 或者Canada Goose等高端冬季外套,校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為瞭消除傢境較貧窮的學生所面臨的壓力。他認為,這些售價高達1200美元的外套導致瞭學生之間諸多的不平等並污辱瞭那些擁有財務困難的學生及傢長,幾乎達到許多貧困學生一個月的房租。

Rebekah Phillips 還表示,此政策的推行更是因為發覺那些傢境富裕的學生會向父母施加壓力以購買這些昂貴的外套。而對此,Woodchurch 校友也表態支持,該校友認為在校園中不該因學生的經濟背景而幹擾學生學習。據悉,該規定將於聖誕節假期結束後開始實行。

該規定的背後是奢侈羽絨服品類正在進入空前繁榮,越來越多傢庭選擇花更多的錢購置羽絨服,以及千禧一代的購買力不斷增強。在截至9月30日的第二財季內,Canada Goose銷售額同比大漲35.4%至2.33億加元,凈利潤則從去年同期的3710萬加元增加至4990萬加元,均超過分析師預期,主要得益於消費者對奢侈品強勁需求的推動。

Canada Goose還在加緊擴張。今年下半年,該公司開始佈局中國市場,在與阿裡巴巴達成戰略合作並入駐天貓開設旗艦店後,品牌在大中華區的首傢門店也已於上月在香港開業。鑒於積極的業績表現,Canada Goose預計2019財年全年收入增幅將達30%。

不過彭博社早前認為,渠道擴張的成本和市場競爭仍將是Canada Goose面臨的風險。CNN財富頻道則表示, Canada Goose經營的是一個高度擁擠且碎片化的市場,特別是中國市場,如果不加快速度,大量的假貨將會稀釋完品牌在消費者心中的價值,成為真正的 濫 大街。

意大利奢侈羽絨品牌Moncler業績也一路飆漲,今年前三季度內,總收入同比大漲18%至8.73億歐元。在包括中國在內的亞洲和全球其他地區銷售額錄得32%增幅至3.391億歐元,占總銷售額的39%,已成為品牌最大的市場,主要得益於中國內地強勁的銷售表現。 首席供應官Luciano Santel表示,中國消費者對品牌產品的需求和購買仍在不斷上漲,品牌在中國的消費者有超過40%為千禧一代。

奢侈品消費本質上是為瞭社交。消費者購買奢侈品牌的目的之一,是為瞭獲得社會認同,但同時他們也越來越在意購買的產品是否合乎道德,合乎社會的期待。一方面,Canada Goose因為足夠 酷 而吸引瞭千禧一代消費者,但另一方面,品牌的道德危機使得部分消費者選擇放棄該品牌。

無論品牌如今的業績表現如何強勁,一旦品牌負面形象深入人心,就將會成業績的不定時炸彈。至少從目前看來,有不少消費者已經對被PETA圍堵的Canada Goose倫敦攝政街旗艦店望而卻步,因為他們不想承擔道德壓力,而這實實在在影響瞭該旗艦店的同店銷售增長。

社會輿論的批判是否將影響Canada Goose,品牌未來是否能夠延續爆炸型增長因此成為業界關註的焦點。這也提醒業界,應該時刻警惕影響時尚品牌業績的 第三隻手 ,即社會因素對品牌的影響。相較於經濟形勢的變化,社會文化的變遷往往難以通過量化的形式進行記錄,因而容易被決策層忽略。但事實上,奢侈品作為一種社會現象,其命運與社會心理的變化息息相關。

一個典型案例是正裝品牌的衰落,這背後是整個社會的 去正裝化 趨勢。據英國獨立報早前報道,First Direct機構在調查兩千名雇員後發現目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。其中,70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適,有43%的受訪者認為正裝已不再成為工作必備,相反在辦公室內穿著正裝會被視為與人群格格不入。

英國廣播公司BBC還曾報道某公司20歲雇員Joey Barge因炎熱穿著短筒褲被禁止進入辦公室,從而引發社會熱議的新聞,該事件對英國職場男性的進一步著裝解放起到重要作用。

男裝已成為受 去正裝化 趨勢改變影響最大的品類。年輕人認為正裝代表瞭老派保守,因而轉向街頭休閑服飾。據市場調研公司歐睿發佈數據顯示,早在2015年美國西裝便已銷量下滑 2%,已是該行業連續第三年遭受打擊,且休閑男裝市場份額已超越男士正裝。

曾依靠高端商務男裝起傢的利邦集團業績頹勢逐年顯現,今年4月,被山東如意集團正式接管,後者收購瞭利邦51.7%股權。轉身更快的品牌,如德國高級男裝集團Hugo Boss已經開始進行產品轉型並推出年輕系列。集團在財報中表示BOSS的商務裝增長乏力,但HUGO休閑系列相對而言受到年輕消費者的歡迎。英國百年品牌Dunhill自今年以來開始加速年輕化的佈局,還在微信開設官方小程序商店,發售專門針對中國消費者量身定制的產品。

在宏觀社會趨勢的變化下,奢侈時尚品牌沒有更多的選擇,隻能選擇改變。即便品牌轉身較快也依然感到吃力,Hugo Boss預期到2022年才能實現盈利增長。影響時尚品牌業績的第三隻手,往往在短期內不會體現其力量,但從長遠角度影響著品牌的發展。

如果說潮流趨勢的變化較為顯性,那麼社會意識的變化則更加隱性。千禧一代的社會意識正在增強,互聯網平臺GreenMatch最近公佈瞭一項研究稱,72%的千禧一代會在可持續的服務上花更多錢,並且傾向於選擇更加符合可持續規范的品牌。而符合人道主義生產流程也被越來越多人納入可持續的范疇。有分析指出,對比曾依靠質量取勝,但近年來卻被動物組織頻頻施壓的Canada Goose,Moncler向時尚界靠攏的轉變或許更為明智。

奢侈品說到底就是講故事與造夢。如果Canada Goose未來不能講述一個與千禧一代對社會責任和可持續發展需求相一致的故事,那麼一旦奢侈羽絨的紅利期過去,針對品牌的道德指控可能讓它變得不 酷 瞭。


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